El 92,7% de las pymes ya está en redes. El problema nunca fue ese

Según el informe de digitalización de las pymes del ONTSI (red.es, 2024), el 92,7% de las pymes y grandes empresas españolas ya usa redes sociales con fines comerciales. Casi todas están ahí. El problema, entonces, no puede ser de acceso — es de otra cosa.

Estar no es lo mismo que rentabilizar

La Encuesta Global de Emprendimiento 2025 de GoDaddy lo concreta: la mitad de las pymes reconoce que no consigue llegar al público adecuado, y a un tercio le cuesta generar contenido de forma constante. No es que falten cuentas de Instagram — es que esas cuentas no están consiguiendo lo que deberían.

El 92,7% de las pymes ya está en redes. Menos de la mitad consigue que esa presencia le sirva de algo.

Un mercado más grande de lo que parece

Según Cifras PYME (Ministerio de Industria, mayo 2026), en España hay 1.324.735 micro y pequeñas empresas con al menos un empleado. Y hay sectores donde la presencia en redes es todavía más alta que la media: el de hostelería y turismo destaca con un 72,76% (cifra sectorial de atribución no verificada de forma independiente — se incluye con esa salvedad), muy por encima del resto.

Las herramientas actuales resuelven la mitad del problema

Herramientas como Buffer, Hootsuite o Metricool ayudan a programar y publicar — resuelven la logística. Pero no deciden qué contar: cada vez que alguien las abre, empieza de cero. La constancia con la que un tercio de las pymes dice tener problemas no se arregla con más botones de "publicar ahora", se arregla con criterio que ya venga puesto.

Por qué lo contamos así en Contening

Porque cambia la conversación. El objetivo no es "convencer" a una pyme de que se meta en redes — ya está ahí. El objetivo es que esa presencia, que ya existe, tenga detrás el mismo criterio que aplicaría una agencia, sin que dependa de que alguien del equipo encuentre el rato cada semana para sostenerla.